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這兩天，最受關(guān)注的新聞，莫過于“格力”官微打假“奧克斯”。
作為空調(diào)巨無霸，格力一年?duì)I收2000億；而被噴的對象奧克斯，體量和規(guī)模算是空調(diào)行業(yè)老三。老大跟老二刺刀見紅干起架來，在各個(gè)行業(yè)并不多見。
格力在這個(gè)時(shí)候?yàn)楹蜗驃W克斯發(fā)難，現(xiàn)在傳的最多的說法是，奧克斯空調(diào)主打性價(jià)比，一臺標(biāo)稱品質(zhì)差不多的空調(diào)，價(jià)格比格力便宜近1000元。奧克斯空調(diào)的在電商這個(gè)渠道上，銷量領(lǐng)先于格力和美的。而馬上要到年中的電商大促銷了，這個(gè)時(shí)候發(fā)出公開舉報(bào)信，旨在影響對方的銷售。而此前，格力多次放出奧克斯挖其墻角、并多次起訴奧克斯專利侵權(quán)。
外界的推測是否正確，只有當(dāng)事人明白。不過，這次格力顯然是有備而來，曬出專業(yè)監(jiān)測機(jī)構(gòu)的監(jiān)測報(bào)告、及時(shí)回應(yīng)奧克斯的回應(yīng)、專門召開記者會(huì)來進(jìn)一步闡述奧克斯空調(diào)虛標(biāo)能效，完全是一副死磕到底的態(tài)勢。
都說商場如戰(zhàn)場，同行是冤家，格力打假奧克斯增添了新的注腳。而在傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，各個(gè)品類的品牌之間競爭也很慘烈。與奧克斯一樣，知名度、規(guī)模、影響力相對較小的往往以價(jià)格戰(zhàn)來發(fā)展生存。畢竟，對價(jià)格畢竟敏感的消費(fèi)者還是比較多。
不過，在家居建材行業(yè)，像格力與奧克斯這樣公開撕裂的并不多見。一來，整個(gè)家居建材行業(yè)比較分散，企業(yè)和品牌眾多，品牌集中度不像空調(diào)那么高，受外界關(guān)注程度也低很多。外界對于家居行業(yè)的各品牌關(guān)注度不高，除了各個(gè)細(xì)分品類的頭部品牌外，一般的消費(fèi)者平時(shí)關(guān)注和了解并不多。
但是，家居建材行業(yè)的江湖也并不簡單。與空調(diào)這類家電產(chǎn)品不一樣，家居建材產(chǎn)品關(guān)注更多的是外形、功能、環(huán)保性，很少存在核心的專利糾紛。因此，家居建材的爭執(zhí)主要集中在商標(biāo)、外形與產(chǎn)品質(zhì)量，此外，對于銷售渠道的爭奪也是比較受關(guān)注。
家居建材因?yàn)槿粘２皇荜P(guān)注，為了在裝修業(yè)主要購買時(shí)能一下識別出來，傍名牌就成為一種主要競爭手段。“傍名牌“分為幾種，一種是山寨各個(gè)品類的最知名那幾個(gè)品牌，以假亂真欺騙消費(fèi)者，如各種假立邦、假箭牌，通過名稱類似或者圖案類似來傍；另一種是取名其他品類的品牌名，如馬可波羅衛(wèi)浴、蒙娜麗莎衛(wèi)浴、諾貝爾衛(wèi)浴等，其實(shí)這幾個(gè)瓷磚都是知名瓷磚品牌，本身并不生產(chǎn)衛(wèi)浴，一些小廠就趁此肆無忌憚打標(biāo)銷售這些產(chǎn)品；還有一種是看到哪個(gè)品牌出名就紛紛跟進(jìn)，市場上有圣象，還有更多的x象、圣x等品牌。
家居建材品類各個(gè)品牌之間，除非萬不得已，基本上對品牌的爭執(zhí)不會(huì)鬧很大。一來維權(quán)成本太高，二來也有借力打力的意思。一旦出現(xiàn)抽檢產(chǎn)品不合格或打假，就發(fā)個(gè)聲明說我不生產(chǎn)這類產(chǎn)品。當(dāng)然，如果遇到直接造假的，很多企業(yè)還是會(huì)維護(hù)自己正當(dāng)權(quán)益，大多通過監(jiān)管執(zhí)法機(jī)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)。
除了品牌名稱，家居建材企業(yè)出現(xiàn)紛爭較多的就是產(chǎn)品外形了。畢竟，作為傳統(tǒng)行業(yè)，家居建材產(chǎn)品的研發(fā)更多集中在顏值和功能。不少頭部企業(yè)在向市場退出某個(gè)新產(chǎn)品后，立即會(huì)有企業(yè)進(jìn)行跟進(jìn)模仿。對于這樣的情況，家居建材品牌往往無奈，也沒有什么辦法，只能通過材質(zhì)、工藝以及服務(wù)來對仿造者進(jìn)行區(qū)隔。受制于時(shí)間、人力、經(jīng)驗(yàn)等，家居建材品牌在推新產(chǎn)品時(shí)也不一定會(huì)申請外觀專利，而即使申請了外觀專利，仿造者稍微做些改動(dòng)也很難維權(quán)，維權(quán)的成本太高，大多不了了之。
事實(shí)上，家居建材企業(yè)的競爭除了品牌外，更多是價(jià)格的競爭。而使用等級較低材料、生產(chǎn)工藝稍微粗糙、配件檔次拉低，對于很多裝修業(yè)主來說，很難分辨出誰好誰壞，品牌和價(jià)格成為重要的評判因素。而家居建材企業(yè)普遍規(guī)模較小、技術(shù)含量傳統(tǒng)，不受外界關(guān)注，也是“杠不起來的原因。畢竟，大家都還在為生機(jī)忙活。
本文來源：簡象家居
發(fā)布時(shí)間：2019—06—12
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